Кейс

Как мы привлекли подписчиков в авторский Telegram-канал с полного нуля

Первых подписчиков набирать всегда непросто. Когда у вас всего 40 читателей, люди думают: "Фу... Тут скучно, раз его никто не читает". Нет того самого социального капитала, как у блогеров миллионников. Делюсь кейсом, где автор сделала смелую ставку: сразу пошла в платную рекламу, не дожидаясь «органического роста» и случайных читателей.

О проекте

На старте было около 50 подписчиков. Автор пришла ко мне на разбор: мы вместе посмотрели оформление, упаковку канала, как написан приветственный пост, в каком стиле подаётся контент. Тут можно посмотреть, как выглядит разбор канала от меня. Канал с первого взгляда цеплял: уютный, тёплый, авторский, с рецептами и бытовыми зарисовками, в которые хочется нырнуть с головой.

Оцените сами, насколько уютный блог

Цель рекламной кампании в Telegram

Быстро набрать первую целевую аудиторию, чтобы:

проверить отклик на формат,
наполнить канал читателями, которые будут возвращаться,
подготовить канал к дальнейшему росту и сотрудничеству с другими авторами.

Как мы продвигали Telegram-канал

Этап 1. Подготовка рекламных креативов

Мы написали несколько вариантов текстов для рекламы. Ставка была не на сухое описание (в духе "канал с рецептами"), а на эмоциональный посыл "Уютный Telegram-канал, в котором хочется остаться".

Этап 2. Реклама через паблики

Большие Telegram-каналы с авторами редко берут новичков — если у вас мало подписчиков, вы для них «рискованный» рекламодатель.
Поэтому сначала мы размещались:

в тематиках “рецепты”,
рукоделие,
уютный быт.

Это помогло протестировать аудиторию и получить первую волну подписчиков.

Этап 3. Тестирование ниш

Для эффективного продвижения Telegram-канала важно проверить, кто действительно кликает и подписывается.
По отклику и цене подписчика оценивали, где — лучшее попадание.

Этап 4. Интеграции у авторов

Когда в канале появилось чуть больше подписчиков и стал виден стиль — начали пробовать размещения у других уютных авторов. Там публика требовательнее, но если попадание точное — приходят «свои». Использовали и готовые рекламные форматы, и интеграции от лица авторов (когда автор канала сам пишет пост, как будто делится находкой). В некоторых случаях — давали отсылки на канал, чтобы всё выглядело максимально естественно.

Результаты продвижения

Бюджет: 37 750 ₽
Привлекли подписчиков: 416
Средняя стоимость подписчика: 90,75 ₽

Подписчики пришли не случайные: мы целились в «своих» — тех, кто ищет атмосферу, любит домашние рецепты, ценит мелочи и тёплые детали в быту. А значит, эти люди останутся и будут читать. А не просто подпишутся и исчезнут.

После закупки, мы обсудили с автором, где она уже самостоятельно может продолжить закупать рекламу. Она продолжила свой рост и перешагнула за 1000 подписчиков.